Caso de estudio · Identidad de marca · 2023 – actualidad
Una aseguradora de salud que se reconoce por un punto.
Identidad completa para una aseguradora de salud de Barcelona: logotipo, tipografía, paleta, fotografía generada con IA a medida, campañas y web. Desde 2023, la marca se aplica en cada pieza que sale.
Cliente
Vital Seguro
Alcance
Identidad, campañas, fotografía con IA y web
Periodo
2023 – actualidad
En seguros de salud todo es azul: logotipos, escudos y familias de banco de imágenes. El azul no se podía evitar. Todo lo demás, sí.
El punto de partida
Una aseguradora mediana compite con grupos que invierten en medios lo que ella factura en un año. Por volumen no puede ganar.
Tenía que ganar por reconocimiento: que cada pieza se identificara como suya incluso antes de leer el nombre.
La respuesta
Una identidad construida sobre un solo gesto, el punto de la i, y un sistema que lo repite en todos los soportes. El círculo recorta fotografías, ocupa las esquinas de la papelería y cierra las composiciones.
El azul se queda porque en el sector significa confianza. Lo que cambia es cómo se usa.
Logotipo
La i de vital, convertida en símbolo.
El isotipo sale de la propia palabra: la uve y el punto de la i. Dos formas que se leen en un avatar de redes, en un bordado y en una lona de fachada.
El punto va siempre en celeste. Es la pieza que hace el sistema reconocible cuando el logotipo no está.
Tipografía y color
Una familia, cuatro colores.
Outfit es una geométrica de trazo redondo: cercana sin perder seriedad, que es exactamente el equilibrio de una aseguradora de salud. Una sola familia en todos los pesos resuelve titulares, cuerpo de texto, papelería y web.
La paleta se queda en cuatro colores. Menos decisiones en cada pieza, más coherencia entre todas.
Aa
Outfit Light
Outfit Regular
Outfit SemiBold
Outfit Bold
Azul
#001DA1
Celeste
#00B2FF
Azul claro
#BBE7FF
Blanco
#FFFFFF
Fotografía con IA y campañas
Fotografía a medida, sin banco de imágenes.
Las imágenes de campaña se generan con IA a partir de una dirección de arte propia: tipo de persona, luz, encuadre y color definidos para la marca. Ninguna de esas fotos puede aparecer en la web de otra aseguradora.
Vital habla con sus clientes en castellano y en catalán. Las piezas se muestran tal como salieron a la calle.
Web
Diseño y montaje, de principio a fin.
La web traslada el sistema a la pantalla: la misma tipografía, el mismo círculo recortando la fotografía y una navegación pensada para quien llega con una pregunta concreta sobre su seguro.
Diseño, maquetación y montaje completos, con los contenidos de cada producto.
Aplicaciones
El sistema, en todo lo que se toca.
Papelería, material de oficina, regalo corporativo y los premios internos de la compañía. En cada soporte se aplican las mismas reglas: isotipo, círculo, Outfit y los cuatro colores. Nada se resuelve pieza a pieza.
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